今天是“文化和自然遺產(chǎn)日”，今年的主題是“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”。在江蘇，“看得見、嘗得到、能體驗、可帶走”的非遺嘉年華拉開帷幕，將通過線上線下融合、展示展銷結(jié)合、多方協(xié)作聯(lián)動，不斷拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用路徑，貼近年輕群體。

“趕上這波直播了，我剛才叫‘親友們’直接去‘小黃車’拍這個產(chǎn)品。以前全部是線下銷售，現(xiàn)在基本上都是在線上成交。我的直播間月銷售額能有十多萬元。”說這話的是“趙氏琴坊”第十三代傳人、趙氏二胡技藝江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人趙軍。在“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”鎮(zhèn)江活動現(xiàn)場，趙軍不僅自己在直播間給粉絲講解手工二胡制作工藝，還邀請了專業(yè)老師為粉絲“試琴”。目前，他在抖音、快手等6個直播平臺的粉絲達(dá)二十多萬，還有美國、日本、加拿大的一些國外二胡愛好者聯(lián)系購買。

已經(jīng)連續(xù)登場3年的非遺購物節(jié)，今年時間拉長，從6月持續(xù)到12月。購物節(jié)不僅是幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道；更有利于通過市場銷售來檢驗非遺作品和產(chǎn)品，了解年輕消費(fèi)者個性化、多樣化的消費(fèi)需求。省文化和旅游廳副廳長錢鋼介紹，“根據(jù)以往非遺購物節(jié)情況來分析為“絕活”注入青春活力，江蘇交出非遺活化利用精彩答卷，消費(fèi)者最喜歡的‘非遺’主要是食品、家居、服裝類非遺貨品，這三類的銷售量接近60%。疫情期間，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)發(fā)揮了重要作用，激發(fā)了消費(fèi)者對非遺的興趣，也激活了消費(fèi)市場，促進(jìn)了非遺相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)，引導(dǎo)游客來江蘇‘購好物’帶動旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展，構(gòu)建良性循環(huán)的非遺傳承發(fā)展新業(yè)態(tài)。”

在非遺活化利用的道路上，越來越多青年人的加入，讓傳統(tǒng)“非遺”被賦予當(dāng)代審美內(nèi)涵，重回生活。比如85后“海歸”吳澄，她是常州亂針繡第四代傳承人。

在吳澄看來，當(dāng)代匠人在守住初心的同時，更肩負(fù)著傳播、推廣非遺文化的責(zé)任。因此，她會定期在工作室開設(shè)免費(fèi)的亂針繡體驗課，去學(xué)校、企業(yè)送課上門，她的亂針繡“云課程”更是一上線就獲得追捧。吳澄坦言：“我希望傳統(tǒng)的工藝，能夠通過年輕人的方式去傳播它，特別是通過一些更新的想法和載體，和年輕人嫁接在一起，讓大家了解工藝流程是什么樣的。今后大家對工藝會更加感興趣，不是單純地看到的一件商品。”

“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”是江蘇在全國率先開展的一項創(chuàng)新工作，指在保護(hù)傳承非遺資源基礎(chǔ)上突破時間、空間、形式限制，在景區(qū)各環(huán)節(jié)植入非遺展陳、展示、展演等活動，讓游客全程感受、全程共享非遺活態(tài)魅力。“沉浸”在非遺情境中的游客，感受無處不在的非遺之美、非遺之韻，讓旅游更有詩意。鹽城市建湖縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心負(fù)責(zé)人顧星群告訴記者：“我們用各種方式，比如說展板或者節(jié)目的形式，進(jìn)到學(xué)校、進(jìn)到社區(qū)，向廣大市民進(jìn)行知識宣傳。然后結(jié)合我們‘建湖有戲’這樣一個城市品牌，把非遺項目融入到文旅當(dāng)中，走進(jìn)特色小鎮(zhèn)，還有旅游景點(diǎn)，向更多的人推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目。”