為貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》及文化和旅游部頒布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，助力廣州完成粵港澳大灣區(qū)中嶺南文化中心地的任務(wù)，推動(dòng)“人文灣區(qū)”的建設(shè)與發(fā)展，延續(xù)非遺品牌大會(huì)培育市場(chǎng)平臺(tái)的作用，不斷提升品牌凝聚力和價(jià)值核心力，2021第四屆非遺品牌大會(huì)（廣州）將于12月17至19日在廣州塔舉行。

2018年，首屆非遺品牌大會(huì)以“傳承·發(fā)展·創(chuàng)新”為主題，非遺品牌概念應(yīng)運(yùn)而生；2019年，第二屆非遺品牌大會(huì)圍繞“旅游”和“文創(chuàng)”兩大議題，探討了如何利用非遺打造“國(guó)潮”品牌；2020年，第三屆非遺品牌大會(huì)以“文旅·傳播·非遺”為主題，重點(diǎn)關(guān)注“非遺如何賦能行業(yè)和品牌”與“非遺品牌傳播與大事件營(yíng)銷”。

2021年，“非遺品牌大會(huì)”寫入了文化和旅游部頒布的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，本次大會(huì)以“非遺品牌力”為主題，包括主旨發(fā)言、主題論壇、成果發(fā)布、路演四個(gè)板塊，配套兩項(xiàng)活動(dòng)，旨在搭建非遺品牌的展示平臺(tái)，促進(jìn)品牌的經(jīng)驗(yàn)交流，用市場(chǎng)與數(shù)字為非遺品牌賦能。大會(huì)由廣州市文化廣電旅游局主辦，廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司、廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心協(xié)辦，廣東今日頭條科技有限公司、廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司等支持，廣州文木文化發(fā)展有限公司執(zhí)行。

本屆大會(huì)以嶺南文化為核心，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入點(diǎn)，聯(lián)合抖音平臺(tái)，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力，以“新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的非遺品牌創(chuàng)新歷程講述中國(guó)故事，集中展示本年度非遺品牌的活力，引領(lǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新風(fēng)潮，帶領(lǐng)中國(guó)非遺品牌走向世界。文化部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、傳承人代表、非遺品牌企業(yè)代表等將齊聚一堂，就非遺品牌的發(fā)展進(jìn)行分享與交流。大會(huì)將深入對(duì)接粵港澳三地商業(yè)資源，鏈接全國(guó)各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，聯(lián)動(dòng)中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、廣州文交會(huì)，為非遺品牌對(duì)接市場(chǎng)提供平臺(tái)?！抖兑舸髷?shù)據(jù)：非遺品牌年度報(bào)告》亦將在大會(huì)發(fā)布，用數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)社會(huì)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，并且通過(guò)提供數(shù)據(jù)助力非遺產(chǎn)業(yè)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

大會(huì)期間，永慶坊、潮墟、嶺南印象園、廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)等廣州標(biāo)志性場(chǎng)地將設(shè)置“Z世代非遺‘國(guó)潮’打卡點(diǎn)”，引導(dǎo)人們?cè)诜沁z品牌大會(huì)相關(guān)話題下進(jìn)行互動(dòng)。2021年12月17日至2022年2月15日，廣州塔一樓環(huán)形展廳還將配套舉行“珠水孕新生，數(shù)字話非遺”非遺品牌數(shù)字化展覽，通過(guò)數(shù)字技術(shù)展示非遺保護(hù)與傳播，呈現(xiàn)非遺品牌建設(shè)成果。

南都記者 周佩文 實(shí)習(xí)生 鐘永紅