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非遺 x 國潮,海瀾之家以服飾為載體,助力非遺文化傳承

資迅| 2024-01-28| 0

“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運興,文化強民族強。數千年的文化史中,為我們留下了彌足珍貴的優秀傳統文化,它是國人安身立命的根本,是精神食糧。

而今,“國潮”之風大放異彩,一個個中國品牌的崛起,將傳統元素與現代元素融合,不僅鐫刻了我國的文化自信,更彰顯了國家的強大形象。方今之際,各行各業搭乘“國潮”之風,踏上傳承創新之浪,方能綻放文化自信之花,展現大國風采。

當“國潮”遇上“非遺”,既有傳統文化精華,也將傳統文化與時下潮流相融合,代表著中國本土時尚潮流的崛起。既滿足消費者對時尚的需求,契合年輕人文化精神情懷,又能讓中華文化得到弘揚,堅定文化自信,究其原因在于對傳統文化融入創新設計理念,而推動這波“國潮”爆發的主力,正是90后到00后的年輕人。

攜手非遺國創人撞擊新潮文化,圈粉年輕人

如何讓傳統文化迅速捕獲年輕人的心?自說自話的方式是行不通的,我們要以“潮”煥新,讓非遺手藝搖身變為年輕人眼中的潮流,戳中年輕人“潮”點。

今年,海瀾之家與北京“面人郎”傳承人郎佳子彧、蘇繡傳承人楊雪、團扇傳承人李晶、苗族蠟染傳承人王曜合作。恰逢虎年,海瀾之家陪伴每一名國創人,將萌虎版天真無畏的向上態度融入產品之中,將中華傳統手工藝文化與十二生肖之虎融合,打造原創IP虎虎生風系列服飾。

在品牌全新代言人許魏洲威風“星”勢力的演繹之下,身著添翼萌虎,解鎖一系列帥氣開場,萌趣加倍,深受年輕消費者的歡迎。

王者榮耀 “蜀”你最“繡”

說到攜手非遺,海瀾之家其實早已是老玩家了。自2019年11月,蜀繡被列入國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位名單時,海瀾之家旗下快時尚品牌黑鯨與KPL王者榮耀職業聯賽攜手推出的春季賽冠軍服和世冠杯冠軍服上,首次融入蜀繡元素,讓時尚x電競x非遺這三種看似不相關的文化,在服裝的方寸之間展現,三者強強聯合,用匠心精神再現東方風骨。

藍染“漿衫” 自然而“藍”

藍染作為一種歷史悠久的手工技藝,再早兩千年前,就被聰慧的中國人巧妙地掌握并駕馭。

HLA PLUS聯名市井藍染,回溯東方民族圖騰文化,采用國家級非遺技藝“大理白族扎染”展現LOGO圖形,實現全手工古法植物染與現代都市機能美學的有機結合,擁有別具一格的審美風格。

蠶絲文化 千年傳承

OVV桑蠶絲系列服飾,輕盈身心,沉著風格。復古花邊構建層疊意趣,絲綢飄帶釋放自由思緒,詩意裙擺訴說身份。

4月7日,海瀾之家旗下女裝品牌OVV攜手獨立設計師邱昊,推出了以“樂觀的創造力”為主題的首個聯名系列。無論是飄逸的文人風骨,還是入世競逐的職場風范,都能在OVV桑蠶絲服飾上找到答案。

東風文化 詩意棲居

不僅在服裝方面,海瀾優選對在中國傳統文化充分理解的基礎上融入當代設計,手工陶瓷東方瓶花木蘭墜露、汝窯一壺四杯茶盤、蓋碗式茶具等,傳承傳統文化的精髓,提煉中國文化經典元素加以簡化和豐富,通過與現代潮流的對話碰撞而產生新的靈感。

海瀾之家集團旗下所有品牌,均讓國人看到了國貨的魅力,也為非遺與國潮助力品牌發展帶來了新的思考。面對Z世代的年輕消費者需求,品牌反哺文化遺產的傳承與保護,不斷發揮創新轉化能力,將傳統文化融入品牌設計,解碼文化,才能煥動每個人的理想生活。

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